Российские блогеры в Instagram и Youtube по своим доходам опередили газеты и журналы и догнали радиовещателей. В 2020 году хозяева топовых аккаунтов и лидеры мнений заработали на рекламе порядка 11,1 млрд руб. Таковы данные российского офиса международной ассоциации The Interactive Advertising Bureau (IAB). Причем, речь идет только о легальных доходах, которые можно отследить по рекламным публикациям.

Сильнее всего выстрелил Instagram, где блогерские доходы выросли на 69% к 2019 году и достигли 7 млрд руб. Именно туда в пандемийный 2020 год устремились многие рекламодатели. Самые популярные темы публикаций — «дом и интерьер», «мода» и «красота», и стоят они недешево. Например, у Анастасии Созоник (номер один среди инста-блогеров Кемерова) объявленная стоимость поста составляет 175 000 руб. Лидер инсты Барнаула, «Шушанна — мама на кухне», берет чуть меньше — 75000–108 000 руб.

Видеосервис YouTube среди рекламодателей популярен чуть меньше. Поэтому видеоблогеры в 2020 году заработали 4,1 млрд руб. (+55% к 2019 г.) На этой платформе активней всего продвигались еда и напитки, электроника, игры и e-commerce. Кстати, в российском рейтинге крупнейших ютуберов по версии Forbes присутствует житель Новосибирска, Андрей Ширгин. Издание оценивает его годовой доход в $490 000.

Искренне радуемся растущим доходам блогеров. Аналитики считают, что «в серую» они зарабатывают еще примерно столько же, а то и больше. Жаль, что экономика страны от этих впечатляющих успехов не ускоряется — ей нужны совсем другие компетенции. По данным руководителя Роструда Михаила Иванкова, сейчас на рынке труда особенно востребованы станочники, инженеры и специалисты сельского хозяйства.

Но все сейчас хотят быть блогерами.