«Обувь России» (входит в OR GROUP) спасается от растущих долгов и пытается перестать быть только «Обувью России». Сегодня компания разместила на Московской бирже облигации на 1,5 млрд. руб. В отличие от предыдущих размещений у них более длительный срок обращения (четыре года) и более низкая ставка (11%). Крупнейший в стране обувной ритейлер остро нуждается в инвестиционной подпитке.

Пандемия коронавируса сильно ударила по «Обуви России», штаб-квартира которой находится в Новосибирске. На несколько месяцев были закрыты все 850 магазинов. К концу сентября 2020 года чистый долг группы вырос до 12,78 млрд руб., и более чем в три раза превысил ее капитализацию на Московской бирже (3,5 млрд. руб.) В итоге компания заявила о ребрендинге: теперь она будет называться просто OR GROUP и сконцентрируется на развитии онлайн ритейла товаров для дома, бытовой техники и продуктов питания. Обувной бизнес останется, но к 2025 его доля в структуре выручки должна сократиться до 40% (сегодня — 70%).

Косвенная причина ребрендинга — попытка уйти от негативного шлейфа провального IPO 2017 года. Тогда акции «Обуви России» при стартовой цене в 140 руб упали до 30 рублей за штуку. Изменится даже тикер акций на Московской бирже: с OBUV на ORGG. Основатель и главный акционер компании (доля 50%) Антон Титов сделал ставку на собственный маркетплейс и договорился с Wildberries о развитии для них сети пунктов выдачи заказов.

Инсайдеры также сообщают, что в операции по спасению «Обуви России» могут участвовать структуры АФК «Система». К ним имеют отношение два члена Совета директоров OR GROUP: Алексей Скворкин и Татьяна Зотикова. Бэкграунд последней весьма впечатляющий — директор по правовым вопросам в «Норникеле», вице-губернатор Таймырского автономного округа, сотрудник УК Сегежа (входит в «Систему»).

Так или иначе, но золотые времена «Обуви России» явно позади. Как и яркие пиар-акции, открытия новых магазинов, лауреатство в многочисленных премиях и повышение позиций в престижных рейтингах. Надо начинать почти с нуля и снова завоевывать доверие инвесторов.